Po co nam Strategia Promocji ?

Kutno powinno mieć spójny wizerunek. Aby to osiągnąć potrzebny jest dokument, który pomoże zaplanować (spójne i konsekwentne) działania promocyjne, których realizacja pozwoli na wykreowanie pożądanego wizerunku miasta. Dokument ten także określi sztandarowe działania i umieści je w ramach czasowych. I za to właśnie odpowiadać ma Strategia Promocji. Opracowanie takiego dokumentu dla miast jest zjawiskiem bardzo często spotykanym. Strategie powstają w metropoliach, ale coraz częściej w takich miastach jak Kutno. Obecnie nasz wizerunek jest nieuporządkowany, panuje w nim pewna niekonsekwencja. Prawidłowo, te elementy powinny być spójne. Jednak aby to uczynić musimy rozpocząć nasze działania od zdefiniowania, jakim miastem jest Kutno i jakim chcemy by było.

Co to jest marka ?

Marka to szerokie pojęcie. To zespół cech i skojarzeń, dzięki którym Kutno może się wyróżnić i zaistnieć wśród innych marek regionalnych. To „coś”, co odzwierciedla naturalne i prawdziwe cechy, które identyfikują nasze miasto. To tożsamość, którą tworzymy – my mieszkańcy.

Czym jest Strategia Marki i jak będzie powstawać ?

To dokument, który pomoże zaplanować (spójne i konsekwentne) działania promocyjne, których realizacja pozwoli na wykreowanie pożądanego wizerunku miasta.. To pomysł na miasto stworzony na podstawie analiz dostępnych danych o mieście (analiza mocnych i słabych stron, szans i zagrożeń, konkurencji miasta oraz znalezienia unikalnych cech, dzięki którym Kutno będzie mogło się wyróżnić). Dokument taki powstaje po konsultacji zarówno z mieszkańcami jak i środowiskami opiniotwórczymi. Na podstawie analiz i pomysłów zostanie stworzona marka naszego miasta. Kolejnym etapem będzie tworzenie Systemu Identyfikacji Wizualnej.

Dlaczego chcemy mieć Strategię Marki ?

Obecne czasy wymuszają wręcz na miastach aby konkurowały ze sobą na płaszczyznach kulturalnych, gospodarczych, sportowych czy turystycznych za pomocą swoich wyróżniających się cech czy różnego rodzaju atrakcji. I na tę drogę konkurencji wstępuje również Kutno. Aby zrobić dobre wrażenie i zostać zauważonym konieczne jest podjęcie spójnych i skoordynowanych działań w zakresie naszego wizerunku do wewnątrz (do mieszkańców) i na zewnątrz (do gości odwiedzających nasze miasto). Nasz nowy wizerunek musi być atrakcyjny, charakterystyczny i wyróżniający się. Budowa kutnowskiej marki da nam możliwość prawidłowo zarządzać naszą marką i pozwoli odnieść z tego tytułu korzyści.

Co to jest System Identyfikacji Wizualnej ?

System Identyfikacji Wizualnej to różnorodne elementy oddające charakter stworzonej marki Kutna i wyróżniające go na tle innych marek miast. W jego skład wchodzi przede wszystkim logo miasta z kolorystyką, zasady używania logotypu i przykłady zastosowań na wskazanych przez Miasto elementach, o których poniżej. Stworzona identyfikacja wizualna ma uporządkować wysyłane przez Miasto informacje i komunikaty graficzne tak by pokazywały, że Kutno ma jeden, spójny przekaz i głos.

Jakie elementy zostaną wykonane w ramach Systemu Identyfikacji Wizualnej ?

W skład Systemu Identyfikacji Wizualnej wejdą: logotyp, druki firmowe (pisma, wizytówki, dyplomy, koperty, teczki), e-mail, szablon prezentacji power point, materiały reklamowe, strona www, ulotka, folder A4, roll-up, stand wystawienniczy, system identyfikacji miejskiej, tj. tabliczki z nazwami ulic, tabliczki informujące o obiektach, tabliczki z numerami budynków, okładka na dvd, plakat, ogłoszenie prasowe czy baner.

Po co nam logo skoro mamy herb ?

Herb Kutna jest najbardziej tradycyjnym i najczęściej wykorzystywanym elementem Miasta. To nasze dziedzictwo historyczne, które objęte jest ochroną i zastrzeżone do użytkowania przez Urząd Miasta i jednostki podległe. Do wykorzystania herbu przez inne podmioty niezbędne jest wyrażenie zgody przez Radę Miasta Kutno. Jednak nie we wszystkich podejmowanych przez Urząd Miasta Kutno działaniach istnieje konieczność wykorzystywania herbu. Dlatego też uważamy, że posiadając logotyp będziemy jako Miasto lepiej rozpoznawalni.

Dlaczego zmieniamy stare logo ?

Logo Kutna powstało w latach 90 – tych i z czasem przestało być nośne i wyjątkowe, w szczególności  w warstwie hasłowej Nie każdemu się podoba i niestety nie wzbudza zainteresowania dlatego najwyższy czas to zmienić. Logo musi być naszym dobrze rozpoznawalnym wyróżnikiem.

Dlaczego Albert Lumberjacker ?

Albert Lumberjacker jest doświadczoną agencją zajmującą się marketingiem, strategią i kreacją. Atutem firmy jest kadra, która umożliwi samodzielne opracowanie strategii marki miasta (m.in. na stanowisku Managing Director pracuje Pani Grażyna Skarżyńska, Wykładowca Szkoły Strategii Marki, a także Akademii Komunikacji Marketingowej, Członek Komitetu EFFIE i Klubu Strategów SAR). Oprócz współpracy z podmiotami komercyjnymi jej klientami są także organizacje pożytku publicznego (Fundacja im. Stefana Batorego) czy też samorządy, jak Miasto Lublin. Zapraszamy do obejrzenia kanału Albert Lumberjacker na http://www.youtube.com/user/AlbertLumberjacker

Jaki będzie koszt projektu ?

Zamówienie zawierające opracowaną Strategię Marki i System Identyfikacji Wizualnej wynosić będzie 64 575 zł brutto. Warto zaznaczyć, że nie jest to wygórowana stawka bowiem opracowywane dokumenty wyznaczać będą nam nasz wizerunek długofalowo, a nie tylko jednorazowo. W stosunku do innych miast opracowujących Strategię Marki i System Identyfikacji Wizualnej koszt ten jest porównywalny.

Co będzie dalej ?

Wdrażanie działań związanych z opracowaniem Strategii Marki i Systemu Identyfikacji Wizualnej przewidywane jest na przyszły rok budżetowy. Wtedy też powstanie program działań promocyjnych Miasta określony w konkretnych ramach czasowych. Działania te będą prowadzone na bazie Budżetu Biura Promocji i Obsługi Inwestorów.